宜昌，坐擁雄偉的三峽大壩和秀美的三峽風光，以旅游聞名海內外。

然而，傳統“游三峽、看大壩”，游客過境而難停留，觀光而少消費，漸成制約宜昌旅游的瓶頸。

夜游突破，從觀夜景、看夜秀到逛夜市、宿房車，不斷涌現出的新產品，漸次“點亮”了宜昌旅游新景觀，激發出新活力。

數據顯示，今年1月至8月，宜昌接待游客5347.36萬人次，旅游收入494.76億元，同比分別增長134.5%、153.39%。

從“過境游”到“過夜游”

創內河游輪旅游第一品牌

一半山水一半城，江北宜昌城華燈閃耀，江南磨基山光影變幻。夜游船緩緩行駛在長江上，游客們正領略一場山水意境大秀，忙著拍照發朋友圈。

“這里是湖北宜昌，你們現在看到的，左邊是宜昌城，右邊是磨基山，我身后是葛洲壩船閘!美不美?”10月12日晚，67歲的河南張大爺領著全家夜游宜昌。

見此美景，張大爺興致勃勃地打開手機直播，“太美了，我在親友群直播，算是請他們云游宜昌，下次再帶他們來實地體驗。”

“宜昌有山有水有城有壩，眾多世界級資源匯聚，夜游潛力巨大。”三峽旅游集團旅游發展事業部負責人毛翔說。今年以來，宜昌正加快點亮城區“一江兩岸”和“兩壩一峽”夜景，豐富長江夜游、“兩壩一峽”夜游、黃柏河休閑夜游等游輪夜游產品。

據統計，燈光秀加持夜游，讓游客在宜昌停留時間延長1.2天以上，直接或間接為宜昌貢獻旅游收入過億元。2021年1月至9月，“長江夜游”共接待游客7.98萬人。

下一步，宜昌將加密“兩壩一峽”、高峽平湖、三峽香溪、清江畫廊游輪線路，聯合上海、南京、重慶等沿長江重點旅游城市開辟長江全景游、三峽全程游以及跨省游輪觀光度假產品，打造“內河游輪旅游第一品牌”。

從“賣山水”到“賣文化”

組建“兩壩一峽”5A景區艦隊

時空之門緩緩打開，瞬間煙霧彌漫，光影交錯，神秘的穿越感撲面而來……9月25日晚，改造一新的車溪風景區老街人頭攢動，《夢回車溪》大型浪漫土家愛情神話劇上演。

《夢回車溪》運用現代科技手段，講述了一支土家部落的世紀傳奇，再現了土家族神秘古老的“梯瑪頌歌”、出神入化的“摩崖神畫”、人煙阜盛的“老街燈火”等30個場景，為游客帶來別樣的行浸式體驗。

“太震撼了!白天看景區，就是水車、農具，很多景區都有。但是晚上的節目特好看，滿滿的故事感。”武漢游客朱建華說。

打造該劇的宜昌物資集團董事長陳劍屏說，如今游客的審美水平越來越高，要想獲得游客的“芳心”，必須從“賣山水”向“賣文化”“賣體驗”轉變。

據統計，該景區正式開演僅10天就接待夜游游客過萬人，綜合收入35萬元，夜間游客量、收入分別占到全天總量的65%、63%。

宜昌市文旅局局長羅春烺表示，文化鑄魂，宜昌正重塑“兩壩一峽”核心產品，加快推進三峽大壩、三峽人家、三游洞(西陵峽)等景區擴容升級，組建5A景區艦隊。

從“進得來”到“留下來”

新花樣激活夜消費

西壩，長3500米、寬900米，是鑲嵌在長江中心的一座小島，與葛洲壩比肩并立。

“老宜昌”記憶中的西壩，江風漁火，夾竹桃紅，酒肆林立，是最具煙火氣的存在。

10月6日晚10時許，西壩島上人流如織，荊門游客徐文正在美食街排隊點單，“之前在手機上看過西壩的草地音樂節、美食節，這次專門趁假期來打卡，酒吧、電競、KTV、藝術館，都是我們年輕人愛玩的花樣。”

宜昌交旅集團文化產業有限公司總經理鄭廣華介紹，7月夜市開街以來，目前商戶入駐率近90%，日接待省內外游客6000余人次。

有得逛、吃得好，還要住得舒服。10月6日，朝天吼景區房車露營基地，44個白色房車點綴在青山綠水間。“房車內器具齊全，裝飾簡約舒適。”重慶游客龍燦明說，夜宿房車不僅新奇，還能玩很多游樂項目。

剛過去的十一黃金周，宜昌8個房車露營基地一房難求，房間預訂率100%。

為了讓游客“留下來”，宜昌正在引進具有國際水準的主題樂園，高水平開發建設平湖半島、西壩片區，創意開發“夜景”“夜秀”“夜演”“夜逛”“夜宴”“夜娛”“夜展”系列產品，打造獨具宜昌特色的“夜游符號”。

宜昌市副市長周正英表示，宜昌在全省率先提出建設世界旅游名城，力爭用5年左右時間初步建設成為國內一流、國際知名的山水旅游名城、水電旅游名城、文化旅游名城、體育旅游名城，旅游綜合實力居全國同類旅游城市前列。